Використання маркетингового потенціалу підприємства для формування попиту споживачів на екологічно чисту продукцію як інструмент зменшення ризику
Анотація
Проаналізовано й узагальнено доцільність процесу формування попиту споживачів на екологічно чисту продукцію шляхом використання маркетингового потенціалу підприємства на зовнішньому та внутрішньому ринках для зменшення впливу ризику. Зазначено, що на другому рівні формування обізнаності споживачів і відповідно попиту на екологічно чисту продукцію потрібно додатково враховувати значення цифрових технологій, економічні стимули (субсидії чи знижки для споживачів, які обирають екологічні товари), глобальні тренди. Враховуючи головні глобальні тренди екологічного маркетингу, запропоновано доповнити методологію оцінювання маркетингового потенціалу підприємства шляхом додавання до стандартних показників (виробничий, трудовий, економічний, управлінський потенціал) ще й екологічного потенціалу (сертифікація ISO 14001, органічні стандарти, частку екологічно чистої продукції у загальному асортименті, обсяги інвестицій у "зелені" технології). З'ясовано, що ефективне використання маркетингового потенціалу підприємства у сфері виготовлення екологічно чистої продукції є не тільки засобом досягнення задоволення потреб споживачів, чинником сталого розвитку, а й інструментом зменшення ризиків. Виокремлено спільні та відмінні ознаки можливого зменшення ризику на підставі використання маркетингового потенціалу підприємства під час реалізації екологічно чистої продукції на внутрішньому та зовнішньому ринках. Зазначено, що ефективне оцінювання маркетингового потенціалу підприємства з погляду процесу формування попиту споживачів на екологічно чисту продукцію з урахуванням специфіки діяльності підприємства на зовнішньому та внутрішньому ринках дає йому змогу уникнути негативного впливу потенційних ризиків на обсяги її реалізації. Зазначено, що застосування маркетингового потенціалу підприємства з урахуванням процесу формування попиту споживачів на неї дає змогу мінімізувати ризики діяльності у сфері реалізації продукції шляхом адаптації до потреб ринку, зменшити витрати на рекламу та просування продукції й підвищити довіру до неї споживачів.
Завантаження
Посилання
Bhardwaj, M., Mishra, A., Rivera., K. M., & Julyanthry. (2023). Consumer Perception towards Eco-Friendly Products: A Quantitative Study. Journal of Informatics Education and Research, 3(2), 119–123. https://doi.org/10.52783/jier.v3i2.79
Bischof, A., Deyneko, O., Zagryvenko, K., Ismaylova, N., Richter, T., & Shor, K. (2024). Awareness and perception of organic products in Ukraine. Analytical report. URL: https://organicinitiative.org.ua/news/consumer-study-2024/
Boyenko, O., & Petrenko, D. (2023). Methodological approach to assessing the marketing potential of an enterprise in the context of marketing management. Business Inform, 10, 404–412. https://doi.org/10.32983/2222-4459-2023-10-404-412
Byrareddy, V. M., Islam, A., Nguyen-Huy, T., & Slaughter, G. (2023). A systematic review of emerging environmental markets: Potential pathways to creating shared value for communities. Heliyon, 9(9), 1–10. https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2023.e19754
Camilleri, M. A., Cricelli, L., Mauriello, R., & Strazzullo, S. (2023). Consumer Perceptions of Eco-Friendly Products: A Systematic Literature Review. Sustainability, 15(11), 2–18. https://doi.org/10.3390/su15118923
Chernyshov, O. (2023). Ecological marketing as a component of the policy of sustainable development in the market of ecological goods and services. Mechanism of an Economic Regulation, 1(99), 29–33. https://doi.org/10.32782/mer.2023.99.05
Gomes, S., Lopes, J. M., & Nogueira, S. (2023). Willingness to pay more for green products: A critical challenge for Gen Z. Journal of Cleaner Production, 390, 1–8. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2023.136092
Hariyadi, G. T., Purwanto, Isnanto, R. R., Wibowo, A., & Warsito, B. (2021). Prediction of Consumer Purchase Intention on Green Product. 2021 International Seminar on Application for Technology of Information and Communication (iSemantic), Semarangin, Indonesia, pp. 268–27. https://doi.org/10.1109/iSemantic52711.2021.9573204
Pham, N. T., & Barretta, P. G. (2024). Green Marketing or Greenwashing: How Consumers Evaluate Environmental Ads. Journal of Applied Business and Economics, 26(1), 1–15. https://doi.org/10.33423/jabe.v26i1.6808
Qingying, L., Manqiong, M., Tianqin, S., & Chen, Z. (2022). Green investment in a sustainable supply chain: The role of blockchain and fairness. Transportation Research Part E: Logistics and Transportation Review, 167, 1–10. https://doi.org/10.1016/j.tre.2022.102908
Reddy, K. P., Chandu, V., & Osei, B. (2023). Consumers perception on green marketing towards eco-friendly fast moving consumer goods. International Journal of Engineering Business Management, 15, 1–14. https://doi.org/10.1177/18479790231170962
Rust, R. (2020). The future of marketing. International Journal of Research in Marketing, 37(1), 15–26. https://doi.org/10.1016/j.ijresmar.2019.08.002
Skybinska, Z., & Ischuk, E. (2024). Formation of a risk management model in the enterprise management system. Economy and Society, 61, 1–5. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-61-123
Sorokolit, O. (2024). Modern trends in ecological marketing for Ukrainian agribusiness. Economy and Society, (68), 1–7. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-68-153
Yaqub, M. (2024). 38 Eco-Friendly Consumers Statistics & Trends: A Must Know in 2024. Business Statistics: The Ultimate Numbers Must Know in 2024. URL: https://www.businessdasher.com/environmentally-conscious-consumers-statistics/
Zhechev, V. (2024). A dive into the marketing trends of 2024: insights to unlocking potential. Business & Management Compass, 68(1), 54–65. https://doi.org/10.56065/p9rsad98
