ДОСЛІДЖЕННЯ ВПЛИВУ ФАКТОРІВ НЕЙРОМАРКЕТИНГУ НА ПОВЕДІНКУ СПОЖИВАЧА

N.V. Fihun; I.U. Babanova

N.V. Fihun Національний університет "Львівська політехніка", м. Львів
I.U. Babanova Національний університет "Львівська політехніка", м. Львів

Ключові слова: нейромаркетинг, нейромаркетингові дослідження, емоції, споживач, поведінкова економіка, дзеркальні нейрони, допамін, соматичний маркер, асоціаційний ряд

Анотація

Досліджено сутність нейромаркетингу як нового напряму економіки, що виник на основі досліджень людського мозку і даних класичного маркетингу. Висвітлено основні переваги використання нейромаркетингових інструментів для фірми, споживачів та суспільства. Розглянуто технології нейромаркетингу, які часто використовують для збільшення обсягів продажу. Акцентовано увагу на поведінково-економічній теорії про систему мислення споживачів. Досліджено основні нейромаркетингові фактори, що впливають на рішення про покупку товару, визначено їх зміст та перспективи використання в умовах ринкової економіки.

Завантаження

Дані завантаження ще не доступні.