Маркетингове управління якістю продукції в аграрному секторі як фактор підвищення конкурентоспроможності підприємств
Анотація
Проаналізовано значення маркетингового управління якістю продукції як ключового фактора підвищення її конкурентоспроможності в аграрному секторі. Проаналізовано, як взаємодія економіки підприємства та стратегічного маркетингу впливає на ухвалення управлінських рішень, забезпечення стабільного прибутку та врегулювання операційних витрат. Також наведено перехід від традиційної виробничої парадигми до концепції холістичного маркетингу у формуванні конкурентних переваг. Досліджено процес застосування показників (ROI, ROMI, ROAS) для об'єктивного оцінювання ефективності маркетингових інвестицій, які допомагають підприємствам перевести управлінські процеси у строгу фінансову площину та оцінювати рентабельність рекламних кампаній. Вивчено вплив диференціації якості на цінову еластичність попиту, зокрема, як зниження еластичності може сприяти встановленню преміальних цін та отриманню надприбутків без ризику втрати аудиторії. Окремо розглянуто питання капіталізації нематеріальних маркетингових активів, де закцентовано на важливості впровадження міжнародних систем безпеки (ISO 22000, HACCP) як репутаційних інструментів для виходу на глобальні ринки. Зроблено висновок, що управління якістю та брендинг географічних зазначень сприяють зниженню купівельних ризиків, підвищенню довіри споживачів та захисту автентичності продукту на міжнародній арені. Обговорено значення стратегічного маркетингу для довготермінового планування та швидкої адаптації до макроекономічних і кліматичних викликів конкурентного середовища. Показано, як техніко-економічна інтеграція може допомогти керівництву в оцінюванні клієнтського капіталу, підвищенні рентабельності та забезпеченні виживання підприємства. Встановлено, маркетингове управління якістю продукції виступає як незамінний елемент управлінського процесу, що сприяє довготерміновій конкурентоспроможності та успішному розвитку агропідприємств. Окрему увагу приділено важливості формування комплексної моделі оцінки конкурентних переваг. Доведено, що тільки синергія точного фінансового аналізу маркетингових витрат та послідовної політики диференціації якості здатна забезпечити сталий економічний розвиток агропідприємств у мінливому ринковому середовищі.
Завантаження
Посилання
Bahorka, M. O., & Abramovych, I. A. (2024). Improving the marketing management system to increase the adaptive capabilities of agricultural enterprises. Scientific Bulletin of Uzhhorod National University. Series: International Economic Relations and the World Economy, 50, 7–14. https://doi.org/10.32782/2413-9971/2024-50-1
Ban Media. (2024). ROI, ROMI, ROAS: core profit metrics in marketing. URL: https://ban.media/story/roi-romi-roas-osnovni-pokazniki-pributku-v-marketingu
Biloshapka, Yu. M. (2024). Marketing activities of agricultural business entities: management features and areas for improvement. Actual problems of innovative economy and law. 2024, no. 1, 111–117. URL: https://repo.btu.kharkov.ua//handle/123456789/51368
Botma, I. Yu. (2024). Marketing strategies in the management of an agricultural enterprise: bachelor's thesis. Poltava State Agrarian University. Poltava, 2024. URL: https://dspace.pdau.edu.ua/server/api/core/bitstreams/06d01df0-8840-43bd-8073-9d72fe0911bf/content
Dedilova, T. V., & Osmirko, I. V. (2023). Current aspects of increasing the effectiveness of enterprise marketing activities. Problems and Prospects of Entrepreneurship Development, 30, 117–122. https://doi.org/10.30977/PPB.2226-8820.2023.30.117
Hanna, I. (2019). Features of modern marketing strategies in the market environment. Scientific Bulletin of the International Humanities University. Series: Economics and Management, 40, 75–81. URL: http://www.vestnik-econom.mgu.od.ua/journal/2019/40-2019/12.pdf
Hofstrand, D. (2025). Commodities Versus Differentiated Products. Iowa State University Extension and Outreach. URL: https://www.extension.iastate.edu/agdm/wholefarm/html/c5-203.html
Hozian, V. V. (2025). Marketing strategic planning of agricultural business enterprise activities: Master's thesis: spec. 075 "Marketing". V. V. Hozian; scientific supervisor N. V. Karpenko. Poltava: Poltava University of Economics and Trade, 2025. 97 p. URL: http://dspace.puet.edu.ua/bitstream/123456789/14769/1/Hozyan%20Viktoriya%20Vitaliyivna%20%d0%9c%20%d0%bc%20-%2021.pdf
ILION Digital. What are ROI and ROMI. URL: https://ilion.digital/ua/shho-take-roi-i-romi/ (accessed: 25.02.2026).
Kirichenko, Artem. (2025). Strategic marketing management of competitiveness: the case of the agricultural sector. Marketing and competitiveness of socio-economic systems in the conditions of sustainable development: collection of abstracts of the international scientific and practical conference (Sumy, May 15-16, 2025, pp. 49–52). Sumy: SNAU. URL: https://eim.snau.edu.ua/wp-content/uploads/2025/05/Збірник_СНАУ_15_16-травня-2025_compressed.pdf#page=49
Koval, O. (2025). Analysis of the current state of marketing management of agricultural enterprises of Ukraine. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences, 340(2), 290–298. https://doi.org/10.31891/2307-5740-2025-340-47
Krasovska, O. Yu. (2017). Classification of marketing assets. Agrosvit, 24, 66–71. URL: http://www.agrosvit.info/pdf/24_2017/13.pdf
Kravets, O. V. (2024). Marketing management of product competitiveness. Agrosvit, 20, 146–155. URL: https://nayka.com.ua/index.php/agrosvit/article/view/4759/4800
Kuzmenko, O. (2024). The role of marketing in agricultural enterprise management. Society. Economy. Digitalization, 2(2), 22–33. URL: https://www.researchgate.net/publication/384435832_rol_marketingu_v_upravlinni_agrarnim_pidpriemstvom
Pavlyshyn, S. P. (2025). Modern trends in the development of marketing logistics activities in the agricultural sector of ukraine's economy. Marketing and Logistics in Agrobusiness. BBK 65.4 M 25, 89. URL: https://nubip.edu.ua/sites/default/files/u459/zbirnik_tez_mizhn_konf_mark._ta_logistika_v_agrobiznesi.pdf#page=89
Petrytska, O. S. (2018). Economic analysis: prospects for development. Problems and Prospects of Economics and Management, 3, 67–71. URL: https://journals.khnu.km.ua/vestnik/pdf/ekon/pdfbase/2018/2018_4/jrn/pdf/51.pdf
Pricer24. Price elasticity. (2026). Pricer24. URL: https://pricer24.com/uk/blog/czinova-elastychnist
Shalenyi, V., Zeleniak, V., & Kaitanskyi, I. (2024). Development of strategic management of marketing and logistics activities of agricultural business entities: theory, methodology, practice. Sustainable Development of Economy, 3(50), 438–444. https://doi.org/10.32782/2308-1988/2024-50-66
Tielietov, Oleksandr. (2025). Marketing and resilience in the agricultural sector." 21st century marketing: challenges of change and opportunities for development (NEXTMARK21): 382 p. URL: https://biotechuniv.edu.ua/wp-content/uploads/2025/12/conf-23-10-25-materv1.pdf#page=383
Yevtushenko, H. V., & Lazarenko, V. Ye. (2013). Classification of marketing intellectual assets of the national economy. Scientific Bulletin of Poltava University of Economics and Trade. Series: Economic Sciences, 2, 50–55. URL: https://puet.poltava.ua/journal/58_2013/7.pdf
